История уважаемой итальянской марки Diadora (диадора) началась в период первой мировой войны. В 1917-м году на территории региона Венето было организовано обувное производство, которое обеспечивало нужды армии Италии вплоть до окончания Второй мировой войны.Горные ботинки из провинции Венето славились своим комфортом и прочностью.
Основатель итальянской компании - Марселло Даниэли назвал свою компанию - Diadora (диадора), так называлось спортивное общество, которое выиграло историческую медаль на Парижских Олимпийских играх 1924 года. Название берёт своё начало из греческого языка «diadora», что означает «разделение успеха», именно это выражение лежит в фундаменте принципов компании.
Производство обуви встаёт на поток в 60-х годах, фирма становится известной на территории практически всей Италии. Помимо горных ботинок стали производиться и лыжные ботинки. Diadora (диадора) развивается в ногу со временем, и к концу 60-х начинает производить разнообразную обувь для занятий спортом. В 1966 году был разработан логотип бренда, который именуется «пять мячей», что символизировало эмблему Олимпийских игр, символ высших спортивных достижений в мире спорта.
70-80 годы 20-го столетия стали знаковыми в развитии бренда, это был настоящий расцвет компании. Главной звездой того времени становится знаменитый теннисист Бьёрн Борг, многократный победитель турниров большого шлема, он спонсировался компанией. Многие десятилетия Diadora (диадора) будут ассоциироваться именно с этим видом спорта.
В 70-ые годы именно одежда для занятий спортом стала символизировать стиль, итальянские модельеры придали ей некий шик и в неё стали одеваться не только спортсмены, но и именитые режиссеры кино и звёзды светского бомонда. Роберто Ботега стал первым футболистом, которого стала спонсировать компания Diadora (диадора), это случилось в 1978 году. Так компания прорвалась в мир большого футбола.
В 80-ые годы компания только набирает обороты и уже сборная Италии выступает в обуви Diadora (диадора), качество материалов выходит на новый уровень. Это десятилетие можно смело назвать золотым в развитии компании, именно тогда выпускаются культовые Borg Elite и ещё много классических кроссовок.
В 90-ые годы в большой спортивной семье появляются культовые спортсмены того времени, как Роберто Баджо, Горан Иванишевич, Кристиан Вьери, Марко Ван Бастан, Густаво Куэртэн и ещё команд и спортсменов со всего мира.
С середины 90-х и до нашего времени не самый лучший период в истории бренда. Однако Diadora (диадора) не стоит на месте, стиль и качество главное кредо компании. Линейка Heritage выпускается с начала 2000-ых, именно
она доступна в нашем магазине. Сюда вошли классические винтажные силуэты, которые стали настоящей иконой 70-80 годов.
Благодаря своему многолетнему опыту и уникальному стилю, а также опыту партнеров, бренд предлагает своим поклонникам самые разнообразные модели обуви: классического дизайна, яркие или сдержанные, для самых разных видов спорта или активного времяпрепровождения. Компания входит в число самых крупных и уважаемых производителей спортивной обуви и не собирается сбавлять оборотов.
Diadora - итальянский бренд, особенно сильно доминировавший в футбольной, теннисной и лыжной экипировке на протяжении 70-90-х годов. В России он получил известность за последний десяток лет в основном благодаря кроссовкам. Diadora адаптировал многие архивные силуэты для повседневного использования и уличной моды - именно они помогают выделиться на фоне гигантов индустрии, adidas и Nike. Но для начала немного истории.
Как был основан бренд Diadora
В 1948 году Марчелло Даниеле основал мастерскую в коммуне Каэрано-ди-Сан-Марко, область Венеции. Главным продуктом были рабочие и горные ботинки, производство которых значительно усовершенствовалось благодаря опыту за годы войны. За 50-е Даниеле, заручившись помощью жены, смог вывести компанию на уровень страны - марка Diadora становилась символом качества.
В 60-х продолжался послевоенный экономический бум - появилось цветное телевидение, матчи стали ещё зрелищнее, люди стали больше отдыхать, росла спортивная индустрия в целом. Diadora подметил тенденцию и закупил несколько важных патентов из США - это позволило совместить уже имеющиеся стандарты качества с новыми продуктами и идеями. К примеру, были выпущены лыжные ботинки.
Растущие объёмы тоже не были помехой фирменному качеству «Диадоры». После лыжных ботинок бренд разработал беговые и теннисные кроссовки, покоряя новое поколение молодёжи 70-х, увлечённое лёгкой атлетикой.
Развитие бренда, знаковые спортсмены
Традиции итальянского производства совершенствовались с помощью профессиональных спортсменов - сотрудничал с четырёхкратным победителем турниров серии Большого шлема Гильмеро Виласом, членом команды Италии для Кубка Дэвиса Мартином Муллиганом, первой ракеткой мира Бьорном Боргом.
Для Борга в 1981 году даже был выпущен именнной силуэт - Diadora Borg Elite (B. Elite). Эти лаконичные кожаные кроссовки позже стали одним из главных примеров переиздания архивных продуктов для уличной моды, их можно купить до сих пор, в 2019 году.
С середины 70-х Diadora вступил в футбол, заручившись поддержкой Роберто Беттега, чемпиона Италии и нынешнего вице-президента клуба «Ювентус». Нидерландский футболист Марсел Ван Бастен стал лицом футбольной линейки в 80-х и получил собственный силуэт бутсов, San Siro Van Basten. Итальянский бренд до сих пор занимает третье место по продажам в индустрии футбольной экипировки.
90-е, исследовательский центр
В 90-х Diadora основал DRC, Diadora Research Centre. Это специальный институт, посвящённый развитию инноваций в обуви путём комбинации спортсменов, экспертных дизайнеров, био-инженеров из Миланского Политехнического института и докторов-ортопедов. Результатом стали такие кроссовки, как Diadora Trident 90 S, Diadora N.9000, N.9002 и другие.
2000-е и 2010-е, Diadora Heritage
С тенденцией на кроссовки в повседневной жизни бренд запустил отдельное подразделение Diadora Heritage, занимающееся переизданием наиболее интересных силуэтов прошлого. Впрочем, наиболее интересными здесь выглядят не сами силуэты, а отношение к ним - к примеру, ряд моделей производится в Италии, а ежегодно выходят десятки уникальных коллабораций, открывающие итальянский спортивный дизайн с новой стороны.
К примеру, в 2016 году выпущена совместная модель с американским ритейлером Bait - «Notti Veneziane» N.9000 вдохновлена ночной жизнью городов и сделана из комбинации итальянской кожи и итальянского нубука, а также украшена имитацией змеиной кожи.
Мдель Solebox x Diadora V.7000 ‘Azzurro’, вдохновлённая итальянским певцом Паоло Конте, также использовавшая премиальные материалы. Специально для релиза был даже снят шуточный музыкальный клип.
Как можно заметить, многие коллаборации Diadora вдохновлены Италией - и это выбор не только самого бренда, но и ритейлеров/дизайнеров, участвующих в проектах. Они ценят наследие и стремятся найти связи с близкими бренду вещами. Ещё один пример - коллаборация Diadora × Extra Butter N.9000 “Giallo”, отсылающая к особому итальянскому жанру хорроров «джалло», изобилующими кровавыми сценами и особым операторским стилем. Кроссовки изготавливались в Италии.
Что дальше
Сегодня Diadora завоевала прочное место в сердцах спортсменов и сникерхедов. Хотя сложно встретить такого же преданного коллекционера «Диадоры», как в случае с «Джорданами», эти кроссовки всегда оправдывают возложенные на них ожидания. Каждая коллаборация - месяцы работы и творчества, выполненные по высочайшим стандартам.
Последующие два десятилетия стали самыми успешными в истории Diadora. Заручившись поддержкой и спонсорским контрактом с прославленным теннисистом Бьорном Боргом, компания не только врывается в мир большого тенниса, но и распространяет «спортивную лихорадку» на итальянскую моду. Теперь спортивная одежда не просто униформа атлетов, а часть расслабленного богемного стиля.
Мяч покрупнее
В 1978 году, вслед за покорением теннисных кортов, Diadora приходит на футбольные стадионы. Роберто Беттега стал первым футболистом, с которым марка заключила контракт на спонсорство. Вскоре и вся сборная Италии выступает в новой качественной форме от Diadora. Компания начинает производить одежду и обувь для профессиональных занятий волейболом, баскетболом, легкой атлетикой, боксом, мотокроссом и пятиборьем. Многочисленные атлеты Diadora становятся не просто спортивными, но и модными иконами. В 1984 году марка выпускает культовую модель кроссовок B.B. Elite, посвященную Бьорну Боргу.
Шведский профессиональный теннисист Бьорн Борг в кроссовках B.B. Elite
В последнее десятилетие ХХ века Diadora продолжает свое сотрудничество с именитыми спортсменами того времени: Роберто Баджо, Кристианом Вьери, Гораном Иванишевичем и многими другими. Этот опыт позволяет компании экспериментировать с технологичными материалами, конструкцией и формой при создании новых образцов кроссовок и кед. Специально для этих целей Diadora учреждает собственный научно-исследовательский центр CRD (Diadora Research Centre), где обувные мастера, технологи и врачи-ортопеды трудятся над созданием улучшенных моделей обуви.
Энрико Моретти Полегато - генеральный диреткор Diadora
Свежий взгляд на классику
На заре нового тысячелетия дизайнеры решили обратиться к прошлому, окинув взглядом полувековую историю Diadora. Результатом работы стала линейка Heritage, куда вошли знаковые силуэты марки. В настоящее время бренд активно сотрудничает с известными марками уличной одежды и неформальными магазинами, выпускает капсульные коллекции для верных поклонников стильной и качественной спортивной обуви. Одним из последних проектов стала работа с нью-йорским магазином Extra Butter, воплощенная в модели Diadora N9000.
DiadoraМужские кроссовки I.C. 4000 Premium Beer Pack Pompeian Red/Nautical Blue/Vanil
Diadora - итальянская компания, производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров, базирующаяся в Каерано-ди-Сан-Марко в провинции Тревизо. Технический спонсор и создатель униформы для Итальянской ассоциации судей.
Компания Diadora является одной из старейших и почитаемых в Европе, да и,пожалуй, в мире.
А начиналось все с войны, первой мировой. Районы предгорья в провинции Veneto, от River Piave до Montello, являлись стратегическим фронтом. Его не могла поделить между собой Италия и Австрия. В целях обеспечения нужд итальянской армии, в 1917 году в Veneto было налажено производство военной обуви, что во многом способствовало победному исходу дел в пользу Италии.
Накопленный опыт за время военных действий, был активно применен в послевоенное время на производстве сапог и горных ботинок. Вскоре область Montebelluna установила ориентир, известный по всей Италии, как образец продукции, рассматриваемый в промышленном контексте. В свете этих успехов практически сразу после Второй Мировой Войны благодаря творческому потенциалу Marcello Danielle на свет появилась марка Diadora.
В 1948 году Diadora производит огромное впечатление на весь район Veneto а затем и на всю Италию. В этот период компания является лучшей мастерской по производству горных ботинок, сделанных вручную.
Marcello Danielle - основатель компании выбрал название Диадора по совету друзей. Выражение появилось в Италии в начале 1900 года, так называлось историческое спортивное общество, расположенное в Lido, Venecia, которое выиграла историческую медаль на Олимпийских Играх в Париже 1924 года. Слово происходит из греческого языка «dia-dora», что означает «разделение успеха», разделение почестей и подарков", именно это скрытое значение будет заложено в фундаментальных принципах компании.
Diadora - итальянская компания, производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров, базирующаяся в Каерано-ди-Сан-Марко в провинции Тревизо. Технический спонсор и создатель униформы для Итальянской ассоциации судей.
Компания Diadora является одной из старейших и почитаемых в Европе, да и,пожалуй, в мире.
А начиналось все с войны, первой мировой. Районы предгорья в провинции Veneto, от River Piave до Montello,
являлись стратегическим фронтом. Его не могла поделить между собой Италия и Австрия. В целях обеспечения
нужд итальянской армии, в 1917 году в Veneto было налажено производство военной обуви, что во многом
способствовало победному исходу дел в пользу Италии.
Накопленный опыт за время военных действий, был активно применен в послевоенное время на производстве сапог и горных ботинок. Вскоре область Montebelluna установила ориентир, известный по всей Италии, как образец продукции рассматриваемый в промышленном контексте. В свете этих успехов практически сразу после Второй Мировой Войны благодаря творческому потенциалу Marcello Danielle на свет появилась марка Diadora.
В 1948 году Diadora производит огромное впечатление на весь район Veneto а затем и на всю Италию. В этот период компания является лучшей мастерской по производству горных ботинок, сделанных вручную.
Marcello Danielle - основатель компании выбрал название Диадора по совету друзей. Выражение появилось в Италии в начале 1900 года, так называлось историческое спортивное общество, расположенное в Lido, Venecia, которое выиграла историческую медаль на Олимпийских Играх в Париже 1924 года. Слово происходит из греческого языка “dia-dora”, что означает “разделение успеха”, разделение почестей и подарков”, именно это скрытое значение будет заложено в фундаментальных принципах компании.
После введения новой технологии, такой как press moulding, патент которой был куплен в Америке, Diadora занимает ведущие позиции в обувной промышленности. Теперь это уже были не только классические сапоги и горные ботинки: Diadora берет курс на производство спортивной обуви, и начинает выпуск лыжных ботинок. Это был первый шаг к освоению спорта, но через некоторое время Diadora станет эталоном качества в области спортивной обуви. В 1966 году свет увидела историческая эмблема “пяти шаров” компании Diadora, которая придала стиль торговой марке и отображала влияние спортивных состязаний. Кольца на эмблеме несли в себе дух Олимпийского движения, символ высших спортивных достижений. За время существования компании эмблема видоизменялась четыре раза, конечный вариант логотипа был утвержден в конце 70-ых, но основной принцип “пять колец”, присутствовал во всех четырех интерпретациях.
С 70-ых годов Diadora участвует в создании новой эпохи, которая является переломным моментом в спонсорской деятельности, поскольку ориентиром были наиболее чесятилети
В 1976 на Олимпийских играх в Монреале Diadora увеличила свое влияние в легкой атлетике, теперь компания сотрудничала не только с беговыми дисциплинами. Шиповки разработанные для Guiseppe Gentile, трехкратного чемпиона в тройном прыжке, стали символом новой эпохи.
В этом же году, компания пришла в мир футбола. Roberto Bettega стал первым значимым свидетельством длительного сотрудничества, между компанией и спортсменом. Список футболистов, использующих обувь Diadora начал быстро расти и фирменный знак стал синонимом качества и технического превосходства в этом виде спорта. Результат спонсорской деятельности превзошел все ожидания: производство компании Diadora превысило 3 миллиона пар, компания имела более 3500 торговых точек в 45 странах мира. Спортивная обувь, в частности теннисные ботинки, стали неотъемлемой частью повседневной жизни обычных людей, особенно огромным успехом пользовалась у молодежи.
Diadora продолжает свою совместную деятельность с великими чемпионами, экспериментируя с более передовыми решениями и делая акцент на собственном стиле, который является все более узнаваемым. Одним из самых длительных контрактов девяностых был подписан с известным футболистом Roberto Baggio. Сотрудничество длилось более 10 лет от начала карьеры Roberto до его прощального матча. Diadora поддерживала еще многих великих спортсменов того периода: Marco Van Basten, Gorge Weah, Vialli и многие другие.
В 80-ые годы Diadora усилила свое влияние в таких видах спорта как: теннис, легкая атлетика, футбол и расширила свою деятельность на велоспорт, баскетбол, волейбол, автоспорт, бокс, мотоспорт, пятиборье. Вот несколько имен чемпионов того времени, выступавших в экипировке с логотипом Diadora: Sebastian Coe, Niki Lauda, Francesco Moser, Edwing Moses, Moreno Argentin, Zico, Alain Prost and Airton Senna.
Это была эпоха, когда спортивные события стали активно транслироваться по телевидению и подвиги великих чемпионов были донесены до истинных фанатов спорта, подтверждая славу торговой марки на международном уровне. В поисках новых технологий Diadora сотрудничает с Milan Bio-engineering Centre. Результатом такого сотрудничества становятся все более продвинутые решения в производстве профессиональной обуви, которые в свою очередь также применяются в создании товаров повседневного характера.
70-80 годы 20-го столетия стали знаковыми в развитии бренда, это был настоящий расцвет компании. Главной звездой того времени становится знаменитый теннисист Бьёрн Борг, многократный победитель турниров большого шлема, он спонсировался компанией.
Многие десятилетия кроссовки Diadora будут ассоциироваться именно с этим видом спорта.Чуть позже были Boris Bekker , Ivanisevic, Kuerten, Е.Кафельников.
Diadora производит у себя на фабрике в Каерано-ди-Сан-Марко в провинции Тревизо как лимитированные издания, так и регулярные модели. На язычке есть информация, что модель сделана в Италии! Следует отметить, что ручная работа особенно ценится среди коллекционеров и фанатов бренда. Остальное производство Diadora , как правило, это регулярная коллекция, располагается в Азии. Контроль качества от этого не ухудшается.
